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蒙牛還是聽(tīng)了我的話(huà)，換廣告語(yǔ)了
作者：徐大偉 時(shí)間：2010-9-7 字體：[大] [中] [小]
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中國(guó)是一個(gè)醫(yī)生少，病人多的國(guó)家。
各個(gè)行業(yè)的病人都很多，各個(gè)行業(yè)的醫(yī)生都很少。
政府的病最多醫(yī)生卻最少。其次就是中國(guó)企業(yè)的病多，醫(yī)生少。
應(yīng)該是去年吧，我寫(xiě)了一篇文章《請(qǐng)問(wèn)蒙牛，每一天，為明天，誰(shuí)來(lái)為今天？》，先是被《中國(guó)品牌》雜志轉(zhuǎn)載，接著又被業(yè)內(nèi)的幾個(gè)主要媒體刊登，相信有很多人都看過(guò)這篇文章，貶我的人不少，挺我的人也很多。
總之，我覺(jué)得我說(shuō)的道理是對(duì)的，是真的為蒙牛好，其實(shí)，蒙牛是真牛還是假牛，讓我看，他們是假牛，包括牛根生同志，我還是不太尊敬他，感覺(jué)他其實(shí)自始至終都有點(diǎn)假有點(diǎn)裝，更多的形容詞就不敢說(shuō)了，我怕被滅口。
也許此時(shí)就有很多人站出來(lái)想打我，就你徐大偉厲害，蒙牛都看不上，牛根生也不佩服。其實(shí)，說(shuō)句真話(huà)，蒙牛其實(shí)真的還差得很遠(yuǎn)，真的還不夠真誠(chéng)，真的還不夠真心對(duì)待消費(fèi)者，每一天，為明天，卻不知道昨天屬于過(guò)去，明天屬于未來(lái)，今天才是最重要的，今天做不好，會(huì)有一個(gè)美好的明天嗎？
可能，蒙牛會(huì)繼續(xù)矯情說(shuō)“每一天，為明天”，只不過(guò)是一句廣告語(yǔ)而已，每一天為未來(lái)有什么錯(cuò)嗎？其實(shí)，你們不用狡辯了，這句話(huà)好，你們?yōu)槭裁催�是換了廣告語(yǔ)，不是有很多蒙牛的高管出來(lái)罵我嗎？罵到頭，還不是聽(tīng)了我的話(huà)，換了廣告語(yǔ)？
盡管你們新?lián)Q的廣告語(yǔ)“好品質(zhì)，綠生活”還是有點(diǎn)空洞而不純真，但還比之前的“每一天，為明天”還是強(qiáng)多了。
在中國(guó)，廣告的事一直都有大問(wèn)題。只是廣告業(yè)病人更多醫(yī)生更少，所以很多病都成了絕癥，無(wú)藥可救。
在中國(guó)，大部分的廣告不是說(shuō)了謊話(huà)就是做了手腳，真實(shí)真誠(chéng)的幾乎難以尋見(jiàn)。
更有意思的是，中國(guó)還在國(guó)外媒體上播放了中國(guó)制造的形象片，說(shuō)是借此來(lái)提高中國(guó)制造的品質(zhì)和品位。
我就弄不明白，難道中國(guó)制造的好壞是廣告出來(lái)的，不是干出來(lái)的嗎？
不啟動(dòng)“中國(guó)制造品質(zhì)提升工程”、“中國(guó)品牌建設(shè)工程”、“中國(guó)精致企業(yè)、精致制造推廣工程”，而只是靠打點(diǎn)廣告，能改變什么呢？其實(shí)，國(guó)外消費(fèi)者根本就不看你說(shuō)了什么，而是看你干了什么，干出了什么。
所以說(shuō)，蒙牛始終是中國(guó)企業(yè)中最會(huì)做廣告和最會(huì)作秀的企業(yè)，中國(guó)企業(yè)也是世界范圍內(nèi)說(shuō)得好聽(tīng)做得差的那一伙，所以說(shuō)，蒙牛和很多中國(guó)企業(yè)其實(shí)是經(jīng)不起大考驗(yàn)的。
其實(shí)，做企業(yè)真得有那么難嗎，做成功的企業(yè)真得有那么辛苦嗎？其實(shí)并不盡然，不過(guò)是你在做一件事情的時(shí)候，你想了太多做了太多這件事情之外的事情，你總想找到一條捷徑和一條簡(jiǎn)單輕松的路徑，豈不知你總是因?yàn)檫@些繞了好多圈，白出了好多力，白付出了好多痛苦，其實(shí)，做企業(yè)很簡(jiǎn)單，你只要記住你給這個(gè)社會(huì)給消費(fèi)者提供了真正有價(jià)值的東西，你才是有價(jià)值的，你才可以?huà)甑藉X(qián)，利世、利國(guó)、利民，才能利己，先利己，后利人永遠(yuǎn)不會(huì)是成功的經(jīng)商之道。
中國(guó)企業(yè)家們，你們也可以經(jīng)常靜下心來(lái)想一想，你的企業(yè)你的產(chǎn)品現(xiàn)在的廣告語(yǔ)合適嗎？可不可以提升一點(diǎn)呢？是不是跟不上了時(shí)代？是不是太常規(guī)和太常見(jiàn)了？其實(shí)，你不用總是說(shuō)你的夢(mèng)想是什么，你們的愿景是什么，你們的核心價(jià)值觀和核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，你可以在廣告中說(shuō)啊，你可以提煉出一句話(huà)或是幾個(gè)字啊？其實(shí)，有時(shí)候，你廣告說(shuō)什么，消費(fèi)者就認(rèn)為是什么，當(dāng)然，不是讓你說(shuō)假話(huà)，只是想讓你說(shuō)得真摯純樸一點(diǎn)，也許這樣做反而會(huì)在現(xiàn)在的廣告環(huán)境中創(chuàng)造出大亮點(diǎn)和大突破。
只是，我開(kāi)始懷疑，你們一天一年中真的能靜下心來(lái)的時(shí)間和空間又會(huì)有多少呢？
每一天，被工作，誰(shuí)來(lái)大作為？
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com